Campania Youniverse a fost gândită ca o reţea a pasionaţilor de fotbal destinată unei audienţe fără limite geografice, implicând şi conectând oameni cu interese comune.
-
Proximity / BBDO (2)
-
Pepsi (2)
În martie 2008, Pepsi România a decis să folosească platforma de comunicare globala Pepsi Youniverse pentru a atrage atenţia asupra iniţiativelor sale online şi în special asupra site-ului nou pe care urma să îl lanseze.
Etapele online ale acestei campanii au fost:
- teasing
- în primă faza site-ul pepsi.ro a fost înlocuit cu un ministe care anunţa că Pepsi împreună cu staruri ale fotbalului internaţional au pus în aplicare cele mai nebuneşti idei ale tinerilor despre fotbal
- in fiecare zi se dezvaluia câte un jucator dintre cei care urmau să apară în spotul TV (Beckham, Fabregas, Lampard, Messi, Ronaldinho si Henry )
- la final au fost anunţaţi jucătorii români participanţi la campanie (Mutu, Lobonţ şi Marica)
- lansare Pepsi Youniverse: odată cu difuzarea spotului TV au fost activate funcţionalităţile site-ului:
- making-of al spotului internaţional pe baza ideilor tinerilor din jurul lumii
- acces la reţeaua de socializare Youniverse, unde utilizatorii aflau cât de compatibili sunt cu fotbaliştii pe baza unui visual DNA
- football widget: aplicaţie desktop care informa utilizatorul cu privire la tot ce făcea fotbalistul lui preferat
- secţiune de upload: zonă în care utilizatorii puteau încărca filmuleţe făcute de ei pe tema fotbalului
- inlocuire minisite Youniverse cu noul pepsi.ro, construit în jurul ideii de contribuţie a utilizatorilor la construirea brandului
Pe tot parcursul acestui proiect GreenPixel a fost alături de Proximity/BBDO prin:
- adaptarea site-ului internaţional
- design bannere de promovare
- aplicaţii Flash
- copywriting şi traduceri
- suport multimedia
